随着90后、00后逐渐成为新生代父母主力军，在育儿口粮问题上正经历一场深刻的「价值重构」。相较于传统父母的喂养逻辑，新式父母们在育儿这件事呈现出明显的代际差异，对婴幼儿奶粉也提出了更高要求——父母们渴望为宝宝提供的不仅是满足生长刚需的基础营养供给，更希望以全面均衡、精准适配的高阶营养支持，兑现「顶奢级」的成长守护。
在此背景下，小红书联合金领冠珍护铂萃精准捕捉这一核心诉求，以#顶奢守护源于最初#为主题发起联合话题活动。通过多维布局的营销实践，为新生代父母的「顶奢育儿」需求提供了完美回应。
金大川双身份叙事短片
传递全面守护的育儿初心
对自我的全面要求，既是热爱，也是本能——这一次，金大川以超模与奶爸的双重视角再度出发，用一条线上短片诠释刻入本能的严苛底色。
视频以「职业极致追求与育儿全面守护」为双主线。前半段以写意的室外空镜铺陈突显质感基调，穿插展示金大川对服装、造型再到拍摄姿势等细节的把控，并通过面对面访谈讲述其作为超模十几个小时拍摄、连拍十几张只为极致效果的职业坚守，将「对自我的全面要求」具象化;后半段转场至温馨家居场景，从超模切换成陪伴宝宝互动玩耍的奶爸身份，传递出「希望给予宝宝全面守护」的育儿初心，自然串联起金领冠珍护铂萃给予宝宝全面营养守护的产品定位。
展开剩余81%这种双重身份的叙事设计不仅让超模职业中的「极致标准」与育儿场景的「顶配营养需求」形成强关联，更以大量的抒情旁白、写意镜头和直面镜头的访谈形式弱化了营销痕迹，强化了「顶奢爱与顶奢营养」的情绪传递。
短片借助金大川视角阐述金领冠珍护铂萃核心优势，成为连接情感与产品的关键纽带。其搭载的HMO乳源专利与六维全面营养体系构筑起超凡营养基底，通过高量乳铁蛋白与活性蛋白OPN构筑双重保护力，2.75倍顶量超级OPO实现98%的高效吸收率，18 大活性脑营养群助力认知发育，从保护力、吸收力、认知力、肠道活力、骨骼力、敏护力六大维度助力宝宝营养全面进阶，恰好匹配新生代父母对「全面守护」的核心诉求。作为金领冠系列城市溯源内容的重要组成，该视频更传递出「从每一口营养开始」的顶奢理念，为后续活动奠定了情感与认知基础。
铂萃·珍宝阁联动古今
让文化底蕴与科学营养双向赋能
无论是超模爸爸的精致守护，还是平凡父母的日常陪伴，对宝宝全面营养的追求都是共通的核心诉求。金领冠珍护铂萃以「六维全面营养+ HMO 乳源专利」为核心的科学配方，正是对这一诉求的精准回应 ——36倍乳源HMO搭配高量乳铁蛋白构建免疫屏障，双重活性益生菌与益生元守护肠道健康，纯正100%鲜活有机A2β-酪蛋白生牛乳贴合乳源更加亲和、更好吸收，让每一份营养都成为宝宝勇敢成长的「必备原材料」，这份凝聚科研智慧的科学营养，堪称守护新生的「营养珍宝」。
基于产品核心优势与用户情感需求，12月20日小红书#星动的好物 携手金领冠珍护铂萃在千年古都西安重磅落地「铂萃・珍宝阁」线下主题活动，以「穿越古今千年，邂逅家国珍宝」为核心创意，实现历史文化底蕴与科学营养价值的深度共鸣。
活动巧妙将西安的城市特色融入场景设计：作为十三朝古都，西安的历史文化之「珍宝」是流淌千年的文明底蕴，是城墙砖缝里的岁月沉淀;而金领冠珍护铂萃的科学营养之 「珍宝」，则是凝结集团乳业科研、守护宝宝成长的营养精华，两者跨越时空对话，让 「珍宝」的内涵既具文化厚度，又含科技温度。
活动通过本地社群俱乐部定向号召核心圈层用户与达人参与，更借助达人账号的趣味性表达与个人特色，将线下打卡体验转化为高质量 UGC 笔记;同时古韵十足的场地设计搭配产品试饮区和展示区，让宝爸宝妈在陪伴孩子体验国风手作的同时，能够直观感受珍护铂萃从奶源到配方的「顶奢营养」逻辑。
这场线下活动不仅通过沉浸式体验强化了核心用户对产品的信任，更以「文化+营养」的两个维度扩大小红书平台在母婴圈层的声势。活动现场同步引导用户参与线上H5互动赢取惊喜好礼，形成「线下体验-内容创作-线上回流-互动转化」的完整闭环，既让千年古都的文化底蕴为品牌赋能，又让科学营养的产品价值获得更具记忆点的传播，将顶奢爱与顶奢守护的情绪传递化作真实可感知的体验。
明星种草IP资源赋能
注入精准引流的社区势能
线下「铂萃・珍宝阁」限定快闪如火如荼，线上#顶奢守护源于最初 话题声量同步迎来爆发式增长，实现线下体验与线上传播的双向共振。
小红书IP#星动的好物 提供的社区溢出资源，成为活动声量持续攀升的重要支撑。作为平台聚焦明星种草的核心IP，#星动的好物 精准覆盖关注品质生活与明星同款的年轻用户群体，其赋予的流量倾斜与内容曝光位，让#顶奢守护源于最初 话题快速触达更广泛的潜在用户。
金领冠产品矩阵升级
以顶奢新品拓宽市场认知边界
值得一提的是，本次#顶奢守护源于最初 话题活动虽然以珍护铂萃为核心营销载体，但在活动线上H5阵地中同步升级展示了全新产品——金领冠珍护源初。
作为金领冠宝宝营养研究的升级力作，珍护源初将「顶奢」理念融入每一处可感知的细节，在配方与奶源上实现双重突破：42倍顶量乳铁蛋白(608mg/100g)与 64倍顶量 HMO构建更强免疫防护，2.75倍超级OPO助力营养高效吸收，18大活性脑营养群多维滋养大脑发育;奶源更是优选0.1%伊利专属有机牧场，采用源自北纬45°黄金奶源带的100%鲜活有机A2β-酪蛋白生牛乳，不仅贴近母乳结构，天然亲和宝宝肠胃，经三重权威检测与一次成粉工艺，确保营养鲜活与品质纯正。
珍护源初的亮相不仅丰富了金领冠的高端产品矩阵，更以「全维度覆盖、全数值顶尖」的配方优势，进一步强化了品牌在顶奢母婴营养领域的认知，让消费者清晰感知到金领冠从科研到产品的持续升级能力，为品牌长期发展积累了核心资产。
响应顶奢育儿与情感双重需求
小红书助力金领冠又一次精准种草
截止活动收官，#顶奢守护源于最初 话题在小红书站内引发刷屏级热议，构建起传播有广度、参与有深度的立体营销声量。
小红书携手金领冠发起的#顶奢守护源于最初 话题活动，以线上线下一体化联动的传播布局，推动产品核心卖点精准触达目标潜在客群，既呼应了新生代父母对科学育儿与情感共鸣的双重需求，又彰显了金领冠70年深厚科研积淀的品牌硬实力。
这场合作不仅让金领冠珍护铂萃与珍护源初的产品优势实现精准传递，更验证了内容平台与母婴品牌深度绑定的可行性——小红书的社区生态和线上线下联动的传播组合为品牌提供了天然的「种草」土壤，金领冠的科研与产品实力则为内容提供了坚实支撑。未来，这类兼具情感温度与专业深度的营销链路将为母婴行业IP合作提供新范式。
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